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Entrevista al consejero de Turismo de la DGA |
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Entrevistas
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jueves, 01 de febrero de 2007 |
"Inversiones y apoyo institucional para un sector que tiene un peso importante en la economía aragonesa"
“Las estaciones aragonesas son en estos momentos las más dinámicas, las que más inversiones están realizando y en las que estas inyecciones de capital están produciendo cambios más importantes en cuanto a modernización de instalaciones. Esto, hoy por hoy, no hay nadie en el sector que lo esté llevando a cabo.”
¿Cuál es el peso del sector de la nieve en el PIB aragonés y cómo ha evolucionado a lo largo de los últimos años?
En Aragón el sector turístico es sin duda uno de los principales motores socioeconómicos. La diversidad de nuestro territorio nos proporciona recursos naturales, culturales e históricos que, estratégicamente desarrollados y aprovechados, tienen gran incidencia en el Producto Interior Bruto. En este sentido, el sector de la nieve y en general la montaña aragonesa tienen un importante peso. En comunidades como la aragonesa la aportación del sector servicios -dentro del que destaca de manera significativa la nieve- al PIB regional se cifra en unos 800 millones de euros y su porcentaje sobre dicho PIB es del 7,1 %, generando 33.000 empleos directos e indirectos que representan el 7,6 % de todos los existentes.
 En cuanto a la evolución de este sector en los últimos años, han sido importantísimas las inversiones realizadas para modernizar y ampliar las instalaciones existentes. El primer salto importante se produjo a principios de los años 90 cuando se apostó de manera decisiva por la instalación de sistemas de innivación artificial, lo que permitió ampliar en varios meses las tradicionales temporadas de esquí, algo que repercutió beneficiosa y decisivamente para todo el sector turístico de montaña en invierno.
El segundo hito importante es mucho más reciente y todavía estamos inmersos en él. Tiene como punto de partida la creación del holding Aramón, Montañas de Aragón, por el que el Gobierno de Aragón ha apostado decisivamente junto con Ibercaja. Este hecho hace de la nieve y la montaña de nuestra Comunidad la más dinámica de todo el territorio nacional, algo que puede afirmarse tras analizar los ambiciosos planes de modernización y ampliación de las cinco estaciones incluidas en el holding y otros aspectos como la puesta en marcha por primera vez de un bono de temporada conjunto que también incluye a Astún y Candanchú.
No podemos olvidar que en todo este tiempo se ha producido una notable popularización de la práctica de este deporte como pieza clave para su desarrollo. Las campañas escolares de esquí realizadas en los años ochenta han sido decisivas para que las generaciones actuales disfruten de manera masiva de este deporte.
¿En que situación se encuentra Aragón respecto a sus competidores más próximos, es decir, catalanes y franceses?
Como acabo de señalar las estaciones aragonesas son en estos momentos las más dinámicas, las que más inversiones están realizando y en las que estas inyecciones de capital están produciendo cambios más importantes en cuanto a modernización de instalaciones. Esto, hoy por hoy, no hay nadie en el sector que lo esté llevando a cabo. Cada año que pasa y cada inversión que se hace aleja más a nuestros competidores de una oferta nívea tan competitiva como es la nuestra.
 El mercado francés, por ejemplo, ha centrado su estrategia comercial para distinguirse del resto en el abaratamiento del precio del billete que da acceso a los diferentes remontes en una estación. Sin embargo, aquí hemos basado nuestra estrategia en un turismo de calidad, y nos estamos dirigiendo a un perfil de turista que valora este hecho cuando va de vacaciones. De esta manera conseguimos ser competitivos en el mercado. Además nuestra oferta de nieve es de nada más y nada menos que siete estaciones de esquí con idiosincrasias muy diferentes, lo que nos permite adaptarnos a muchos perfiles diferentes de esquiador: jóvenes, familias, grupos…
¿Cuál es el perfil del usuario medio de las estaciones de esquí aragonesas y en qué cifras de visitantes nos movemos?
Aragón cuenta con siete estaciones alpinas. Cada una de ellas tiene características diferentes y cada una de ellas adapta e impulsa sus servicios e instalaciones para determinados usuarios, sin excluir a nadie. En todas nuestras estaciones tanto el esquiador experto, como el que no lo es o el que acuda en familia incluso con niños pequeños o los jóvenes que buscan sensaciones nuevas más allá de las tablas tradicionales encuentran infinidad de servicios y posibilidades para disfrutar con seguridad. La única seña de identidad con la que queremos que se identifique a los esquiadores que acuden a nuestras pistas es que sean clientes que buscan calidad y modernidad en un entorno inmejorable.
La pasada temporada 2005/2006 acudieron a las estaciones aragonesas 1.569.828 esquiadores. Para las estaciones de Astún, Candanchú, Formigal y Panticosa los principales mercados emisores fueron Madrid, País Vasco, Navarra y Aragón. En el caso de Cerler, el público acudió mayoritariamente de Madrid, Aragón y Cataluña. Las estaciones turolenses de Javalambre y Valdelinares atraen sobre todo esquiadores de la Comunidad Valenciana y el Levante.
¿Que inversiones se han realizado en este sector de cara a la temporada que ahora comienza?
La cifra total de inversiones que las estaciones de Aragón han realizado para esta temporada asciende a 45,2 millones de euros. El porcentaje más elevado de la inversión se ha destinado a las estaciones de Formigal y Cerler, las dos del grupo Aramón, que son las que están inmersas en los proyectos de transformación más importantes. En los tres últimos años nuestras estaciones han invertido más de 130 millones de euros.
En general todas las mejoras que se están llevando a cabo tienen que ver con la modernización y ampliación de los servicios e instalaciones. La sustitución de viejos remontes por modernos telesillas nos permite varias cosas, la primera la reducción de los “hierros” instalados al cambiar varios telesillas por uno.
Además se instalan cómodas cintas transportadoras que son un elemento fundamental de transporte para los niños o los principiantes y que acortan distancias entre telesillas, lo que permite accesos más rápidos y menos tiempos de espera para coger remontes. Todo este sistema de transporte nos permite también ampliar al número de kilómetros esquiables ya que se puede abarcar una mayor superficie.
¿Con qué novedades nos vamos a encontrar?
La novedad más destacada y que nos diferencia del resto de nuestros competidores más inmediatos es el Bono de Temporada Aragón Esquí 7 Estaciones. Con él somos la primera comunidad autónoma en la que con un solo forfait se puede acceder a todas las estaciones y su dominio esquiable.
Otra novedad importante es que la estación de Formigal se convierte en la primera estación aragonesa con más de 100 kilómetros de pistas. Formigal y Cerler, con sendas ampliaciones, aportan 21 kilómetros más de pistas esta nueva temporada. Con todo ello, la oferta de nieve de la Comunidad Autónoma es, con más de 300 kilómetros esquiables, una de las más amplias de España. Los centros invernales de la Comunidad suman 111 remontes que permiten el acceso a pistas de 130.135 esquiadores en una hora. Las estaciones aragonesas tienen 281 pistas para todos los niveles de pericia y 1.270 cañones de nieve que innivan una superficie de 93,7 kilómetros.
Efectivamente, los esquiadores que adquieran esta tarjeta única, al precio de 670 euros para los de 12 a 64 años, podrán hacer uso en cualquiera de las cinco estaciones del grupo Aramón (Cerler, Formigal y Panticosa en Huesca, Javalambre y Valdelinares, en Teruel), además de Astún y Candanchú, también en el pirineo oscense. ¿Aparte de esto se puede destacar algo más?
Si, por otro lado Candanchú estrena un nuevo estadio de Biatlón con lo que se amplía la oferta deportiva más allá del esquí en Aragón. Además, la totalidad de las estaciones mejoran cafeterías y servicios como los diferentes alquileres de material.
¿Se piensa en que el efecto Expo llegue hasta la nieve; de qué manera?
La Expo de Zaragoza va a situar a la capital aragonesa aún más en el mapa internacional. Desde este punto de vista, el resto de recursos turísticos que existen en Aragón se verán directamente beneficiados. El visitante que acuda a Zaragoza en el 2008 a visitar la exposición internacional conocerá toda la riqueza patrimonial, natural y cultural que envuelve a esta ciudad y podrá descubrir el resto de nuestra Comunidad. Somos conscientes de que las estaciones de esquí y las montañas aragonesas son un recurso importantísimo que no dejaremos de promocionar ante todos los turistas que vengan, de la misma manera que no dejaremos de promocionar otros recursos turísticos como son nuestra Red de Hospederías, nuestro turismo termal, el turismo religioso, la gastronomía y muchas cosas más, siempre teniendo claro que han de imperar criterios de uso racional y protección de los espacios naturales para no alterar el frágil equilibrio entre naturaleza y disfrute, que son dos cosas que se pueden compatibilizar perfectamente.
Cuanta más gente venga a Zaragoza y pueda además visitar el entorno más gente acabará volviendo, en este caso en invierno, a conocer nuestras estaciones.
De todas formas llevamos muchos tiempo promocionando nuestra nieve. El nuevo Bono de Temporada Aragón Esquí 7 Estaciones y el resto de las novedades de las estaciones de esquí aragonesas han sido dados a conocer durante las últimas semanas en diferentes ciudades españolas (Bilbao, Pamplona, Barcelona, Madrid y Valencia), en mercados extranjeros y en las diferentes ferias de nieve y deportes de invierno que tienen lugar antes del arranque de la temporada.
La promoción realizada fuera de nuestras fronteras se ha realizado en Portugal y Francia. En el primer caso ha sido en Lisboa, en la feria de nieve que se realiza en la capital portuguesa a la que han asistido 15.000 aficionados. El mercado portugués es uno de los yacimientos de público más importantes para las estaciones aragonesas, ya que los esquiadores lusos eligen preferentemente para practicar este deporte las estaciones de Sierra Nevada, en Andalucía, y Astún, Candanchú, Formigal y Cerler en Aragón. En Francia, la ciudad elegida ha sido Burdeos, donde se celebra una feria que visitan más de 120.000 personas.
Esta campaña ha sido financiada con 250.000 euros por Nieve de Aragón, sociedad dependiente del Departamento de Industria, Comercio y Turismo del Gobierno de Aragón dedicada a la promoción de toda la oferta de nieve de la Comunidad. Las actividades realizadas se han centrado en la difusión del nuevo bono y del resto de novedades de los centros invernales al esquiador y a los operadores turísticos. Más de 10.000 personas han solicitado información sobre la oferta blanca de la Comunidad en el expositor de Nieve de Aragón.
Además de la nieve, estas acciones promocionales han permitido dar a conocer otros atractivos turísticos como el turismo deportivo y próximos acontecimientos como el Festival Olímpico de la Juventud Europea Jaca 2007. |
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Modificado el ( jueves, 01 de febrero de 2007 )
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